Universidad de Congreso

Extensión

Comunicación digital integrada

Programa de capacitación y especialización profesional en comunicación digital integrada.

Este programa de Fundación La Capital en alianza con Universidad de Congreso está integrado por dos instancias de formación y especialización teórico-práctico:

Diplomatura en Marketing y Comunicación (ver más abajo)
Diplomatura en Comunicación y Periodismo Digital (ver más abajo)

Las propuestas se centran en los desafíos y los cambios que supone el paradigma digital en las nuevas estrategias del marketing, y las transformaciones en las comunicaciones para las organizaciones de todos los sectores.
Los diplomados ofrecen formación superior con el propósito de satisfacer la creciente demanda de especialización y actualización en la implementación de estrategias avanzadas de comunicación digital integrada.

Diplomatura en Marketing y Comunicación

Fundamentación
El Marketing y la Comunicación están en constante proceso de cambio. Nunca han dejado de evolucionar. A medida que las prácticas de consumo cambian, tanto las teorías como las estrategias profesionales se adaptan.
Ambas disciplinas interactúan dinámicamente con los comportamientos de los consumidores. Estudian y analizan tendencias, se reposicionan constantemente respecto de las nuevas formas de comunicación y consumo, y plantean nuevas perspectivas que se concretan en estrategias de branding, fórmulas de aproximación a nuevos mercados y públicos, campañas de promoción y publicidad, políticas de relación con los medios y herramientas operacionales para mantener y mejorar la relación con los usuarios y consumidores. Las estrategias de Marketing y Comunicación atraviesan todas las áreas de las organizaciones.
Una vez más, el contexto de cambio impone una revisión de esas estrategias y el uso intensivo de herramientas innovadoras. Esto se debe a la evidencia de un deslizamiento rápido de la sociedad hacia formas de consumo disruptivas.
Existe una evidente demanda de profesionales con capacidades optimizadas para afrontar los desafíos actuales del Marketing y de la Comunicación. Organizaciones de todos los sectores y dimensiones, grandes y PYMES, manufactureras y comerciales, que sean empresas, organizaciones sin fines de lucro o entes gubernamentales, todas están concernidas por esta transformación del Marketing y la Comunicación.

Objetivos:
Brindar capacitación profesional de nivel superior en estrategias avanzadas de marketing y comunicación que posibiliten ofrecer un enfoque renovado a las estrategias de marketing, posicionamiento de marca, investigación de mercado, publicidad, comunicación, relaciones públicas e institucionales y relaciones con los medios.

Dirigido a:
Profesionales y ejecutivos que se desempeñan o aspiran a desempeñarse en las áreas de marketing, comunicación, publicidad, planeamiento comercial y ventas, relaciones públicas e institucionales, diseño e imagen visual, y creatividad y desarrollo de proyectos web.
Personas cuya actividad laboral se encuentre vinculada a las áreas mencionadas.

Plan de Estudios:
La diplomatura se dicta en un total de 124 horas de formación divididas en tres bloques. Los mismos son dictados de manera presencial, por profesionales ampliamente reconocidos.
Los módulos comprenden:
Bloque Paradigmas de la nueva comunicación: Comunicación y Medios; Factores que reconfiguran los consumos; La comunicación de las organizaciones en la era digital; Derecho de la Información, la Comunicación y el Consumo.
Bloque Herramientas de Comunicación y Marketing: Dimensiones del Marketing; Selección y comportamiento de audiencias; Comercialización y ventas; Investigación de Mercado; Taller de Estrategia discursiva; Branding; Marca e identidad visual.
Bloque Estrategias de Comunicación y Marketing: Comunicación Publicitaria; eMarketing; Gestión de Redes Sociales y Comunidades; Campañas; Marketing Estratégico; Taller de Relacionamiento con los medios (media training); Taller de gestión de proyectos; Evaluación Integradora.

Consideraciones Generales:
Duración: 8 meses de cursado presencial
Cursado: viernes de 19 a 22 hs. y sábados de 10 a 16,30 horas.
Lugar de dictado:Auditorio Museo Diario La Capital– Aula Taller Multimedia – Rosario – Santa Fe.
Cupo: 30 asistentes.

Diplomatura en Comunicación y Periodismo Digital

Fundamentación:
El desarrollo de los medios de comunicación digital y de las nuevas tecnologías en los medios tradicionales, demanda en la actualidad una formación específica de los profesionales del periodismo y la comunicación.
Frente a los cambios que genera este entorno digital se ven influenciados la producción y la gestión de la información, así como también los roles y tareas de quienes trabajan en este ámbito.
La Diplomatura en Periodismo y Comunicación Digital ofrece una oportunidad de capacitación profesional profundizando en las nuevas tecnologías disponibles, en su aplicación y en los beneficios que éstas aportan a los procesos de información.
Impartida por docentes de alto nivel académico y de manera presencial, con plataforma multimedia disponible, los seminarios están basados en la experimentación con programas y técnicas presentes en el mercado, en el análisis de casos reales y en las actividades que constituyen el núcleo de la profesión, en especial la redacción periodística adaptada al medio digital.

Objetivos:
Brindar capacitación profesional específica destinada a especialistas en comunicación y periodismo, a fin de transformar y potenciar su rol en función de los cambios que ha provocado la introducción masiva de las nuevas tecnologías en los entornos profesionales.
Formar en conocimientos, competencias y en la utilización de herramientas correspondientes a los distintos ámbitos de la comunicación multimedia.

Dirigido a:
Periodistas, comunicadores sociales y profesionales de carreras afines, que se desempeñan o aspiran a desempeñarse en el ámbito de la comunicación.
Personas que se desempeñan en actividades de dirección, o asesoría en comunicación institucional en entidades gubernamentales y/u organizaciones del tercer sector.

Plan de Estudios:
La Diplomatura se dicta de manera presencial con un total de 124 horas de formación estructuradas en tres bloques:
Bloque Paradigmas de la nueva comunicación: Comunicación y Medios; Factores que reconfiguran los consumos; La comunicación de las organizaciones en la era digital; Derecho de la Información, la Comunicación y el Consumo.
Bloque Edición Multimedia, Usabilidad y Diseño: Introducción a los lenguajes de programación; Edición y diseño para internet; Edición de gráficos, video y animación.
Bloque Medios Digitales: Nuevos modelos de redacción; e-marketing; Gestión de redes y comunidades; Gestión de redes y comunidades avanzado; Reinterpretación de géneros periodísticos (hipertextualidad y multimedialidad); Taller de emprendimiento; Taller de gestión de proyectos; Evaluación Integradora.

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